Warum ist Balenciaga so teuer?
Balenciaga ist zurzeit eines der angesagtesten Modelabels im Luxussegment. Das ist nicht zuletzt dem Einstieg von Demna Gvasalia zu verdanken. Seitdem fährt das Unternehmen jährlich neue Rekordumsätze ein. Alles schön und gut, aber die Frage ist: wieso eigentlich? Und was daran rechtfertigt den Preis?
Als neutraler Beobachter, der das Ganze von Außen betrachtet, stellt sich die Situation wie folgt dar. Balenciaga vertreibt sehr teure Luxusmode, die objektiv betrachtet oft nicht schön ist. Gibt es wirklich Damen, die eine Kollaboration mit Crocs ästhetisch finden? Mag sein, aber die große Mehrheit wird es dennoch eher hässlich als schön finden.
Und hier liegt auch genau der Punkt, der Balenciaga so relevant für die Modewelt macht. Die Marke hat es geschafft in einer komplett übersättigten Modewelt herauszustechen.
Die Designerin Miuccia Prada erklärte bereits vor einigen Jahren, dass „hässlich“ für sie „attraktiv“ und „aufregend“ sei. „Für mich ist das wesentlich interessanter als die bürgerliche Idee von Schönheit“, so Prada.
Und tatsächlich: Reiche präsentierten sich der realen und virtuellen Welt mit den teuersten und schönsten Kleidungsstücken. Irgendwann war diese zur Schaustellung aber abgedroschen und langweilig. Balenciaga hat es mit einem cleveren und vorausschauendem Marketing geschafft zu polarisieren und dies für sich zu nutzen. Wird der Croc Stiletto Balenciaga viel Umsatz bringen? Wohl eher nicht, aber er sorgt für Aufmerksamkeit.
Das Geld wird dann mit Modellen gemacht, die massenhaft produziert werden. Hier muss aber gesagt werden, dass die Qualität einer Luxusmarke absolut würdig ist und hier keine Abstriche gemacht werden. Pullover fühlen sich samtig weich an, alle Nähte sitzen und ein Waschgang kann den Stücken nichts anhaben. Somit kann Balenciaga zwar vorgeworfen werden, dass die Stücke sehr teuer sind, aber zumindest ihren Anspruch an Qualität, der in diesem Segment gegeben sein muss, einhalten. Des Weiteren gibt es natürlich auch richtig coole Teile, die allerdings meistens direkt ausverkauft sind. Auch hier schafft es Balenciaga durch künstliche Verknappung das Begehren der Fashionistas aufrecht zu erhalten. Insgesamt hat es Balenciaga also durch intelligentes Marketing und gegen den Strom schwimmen geschafft seine Produkte zu einem exorbitanten Preis in hoher Stückzahl am Markt zu verkaufen. Jeder Modeblogger oder Rapper hat mindestens ein Teil im Schrank. Ob zurecht oder nicht, muss jeder für sich selbst entscheiden.
Wenn ihr auch mal ein Balenciaga Piece tragen wollt, aber euch der volle Kaufpreis zu viel ist, könnt ihr gerne mal in unserem Onlineshop vorbeischauen und euch einfach etwas billig und unkompliziert mieten. So habt ihr kein Risiko und dennoch den höchsten Tragespaß!
